這是個紐約隨處可見的帆布袋,經常可在布魯克林區看到。別看它不起眼,「它」可是有史以來最受歡迎的「訂閱記念品」,迄今已經送出超過 70 萬個,甚至供不應求。
「世界日報」報導,美國財政部長夫人露易絲林頓(Louise Linton),在社交媒體上曬著高價的愛馬仕柏金包, 被批評「炫富」的同時,只花幾十美元訂閱雜誌就能獲得的帆布袋,卻成了紐約現在最搶手的包。
1925年創刊的《紐約客》(The New Yorker),是美國歷史悠久,綜合知性與文藝的綜合雜誌,內容涵蓋了新聞報導、散文 漫畫、詩歌、小說與評論,以及人人最感興趣的紐約生活潮流動態。
《紐約客》深知自己擁有高品質的傲氣,所以一直以來只用心設計作為贈品的帆布袋,做為吸引訂戶的手段。
這個 2017 年推出、上面只印著《紐約客》標誌的版本,居然成為有史以來最受歡迎的贈禮。
一名 24 歲的廣告文案人 Thomas 表示,他的室友、以及很多朋友都在抱怨,一直在等待帆布袋寄來,也因此才訂閱了《紐約客》。
他記得認識的人中,至少有十個人以上擁有這個袋子了。
2017年帆布袋爆紅後,也連帶讓《紐約客》新訂戶爆表。總編輯大衛瑞尼克在川普勝選隔日發表的文章,甚至為該雜誌的官網帶來歷史性最高閱覽量。
到隔年1月,更有十萬以上的新訂戶湧入,創下該雜誌單月紀錄。
這個袋子更獲不少媒體讚譽,稱它甚至比一個1萬美金的愛馬仕包「Bagvia MarketWatch」還有地位。
其他如:
紐約作家伊莉莎白・柯利霍格特(Elizabeth Currid-Halkett)認為這個帆布袋是種文化貨幣的代表,因為閱讀《紐約客》,會讓人看起來更具文化意識與高尚品味,有別於其他閱讀群眾。
「一個讓你顯示品味、不用費太多成本的選擇。無論去哪個國家,背這袋子總是能讓你感覺自己是一個真正的紐約客。」
袋子使用了未經漂白的純棉帆布,甚至還帶有天然棉籽的黑點。但堅韌耐用,且袋身有深度,讓紐約人不管到哪都喜歡背著它,成為雜誌最佳的行動廣告。
2020年,這個袋子甚至在設計藝術最高殿堂——倫敦 V&A 設計工藝博物館與其他經典精品包共列展品。也因美術館加持更增添收藏價值,在 eBay 上價格持續飆高。
得到它最便宜的辦法,就是在雜誌促銷時付 6 美元試訂閱 12 期,但附加條件為試閱結束後以 149 美元續訂一年。
但航空版等待曠日費時,且顧客往往很難找到取消訂閱的捷徑外,甚至只收到雜誌。等於花費 155 美元卻得不到想要的包。
若到 eBay 尋找,可能會找到要價 50-80 美元以上的二手貨了。
世界正從疫情恢復中,許多景點早就遊客滿載,只等著你回去看看。現在你該背它回一趟紐約、倫敦、東京或其他大城市了吧?
耐看、容量特大的底部設計,不管是趕地鐵或上超市都很耐用,也會讓紐約人認可你是大蘋果的一份子。
想獲得它?往下瀏覽紐約客們街拍後便知曉。
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