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讓 50 萬人搶訂《紐約客雜誌》的 1 款帆布袋，如何造就這股風潮？
編譯：hanice LIANG｜2020.2.4
「世界日報」報導，美國財政部長夫人露易絲林頓（Louise Linton），在社交媒體上曬著高價的愛馬仕柏金包，被批評「炫富」的同時，只花幾十美元訂閱雜誌就能獲得的帆布袋，卻成了紐約現在最搶手的包。
這搶手貨是《紐約客》的帆布袋，經常可在布魯克林區看到。 最近更受到倫敦一名時尚編輯讚賞，成為2017年的「人氣袋」。
別看它不起眼，「它」可是該雜誌有史以來最受歡迎的「訂閱記念品」，迄今已經送出50萬個，甚至供不應求。
1 個帆布袋竟超越
價值 1 萬美元的愛馬仕包？
價值 1 萬美元的愛馬仕包？
1925年創刊的《紐約客》（The New Yorker），是美國一份歷史悠久，綜合知性與文藝的綜合雜誌，內容涵蓋了新聞報導、散文 漫畫、詩歌、小說與評論，以及人人最感興趣的紐約生活潮流動態。
現一年出版42期＋5個雙週刊，由康德納斯公司負責出版。
目前紙本印刷訂閱戶接近100萬，《紐約客》在數位浪潮下進行了多種新嘗試，但唯一不變的是備受尊崇的編輯方針：有企圖心且更深度的內容，企圖維持《紐約客》一貫的高品質水準。
紐約人品味的象徵
紐約人愛用這個帆布袋，重點可能不是追求一種文人風格，而是閱讀《紐約客》原本就是一個高級族群的象徵，因此讓這個帆布袋充滿吸引力。
紐約作家伊莉莎白・柯利霍格特（Elizabeth Currid-Halkett）認為，《紐約客》的帆布袋是種文化貨幣的代表，因為閱讀《紐約客》，會讓人看起來更具文化意識與高尚品味，有別於其他閱讀群眾。
許多人仍在苦苦等包送來
一名24歲的廣告文案人 Thomas 表示，他的室友、以及很多朋友都在抱怨，一直在等待帆布袋寄來，也因此才訂閱了《紐約客》。
他記得認識的人中，至少有十個人以上擁有這個袋子了。
帆布袋爆紅
訂閱量打破有史以來的紀錄
訂閱量打破有史以來的紀錄
2017年帆布袋爆紅後，也連帶讓《紐約客》新訂戶爆表。
總編輯大衛瑞尼克（David Remnick）在川普勝選隔日發表的文章，甚至為該雜誌的官網帶來歷史性最高閱覽量。
2018年一月，更有十萬以上的新訂戶湧入，創下該雜誌單月紀錄。
媒體高度讚賞
這個帆布袋已經獲不少媒體讚譽，稱它甚至比一個1萬美金的愛馬仕包「Bagvia MarketWatch」還來的有地位。其他如：
- 大家都為了帆布袋變成訂戶！—「MarketWatch」
- 紐約客的袋子算得上是個文化貨幣！—「iTunes Maekan podcast
- 現在是愛馬仕包 vs 紐約客帆布袋的年代。 —「3 to read」
- 來推特推它吧！—「Twitter」
- 這包有自己的標籤「#NewYorkerTote」！—「Instagram」
- 對，我就是用包在評價你這個人！—「WhoWhatWear」
- 尖酸的紐約人會用你背的包，認為你夠不夠酷。—「The New York Post」
帆布袋設計概念
《紐約客》深知自己擁有高品質的傲氣，所以一直以來只用心設計作為贈品的帆布袋，做為吸引訂戶的手段。
袋子本身使用了未經漂白的純棉帆布，甚至還帶有天然棉籽的黑點。堅韌耐用，且袋身特別作出了深度，讓訂戶不管到哪都喜歡帶著這個袋子，也能成為雜誌最佳的行動廣告之一。
由於海外訂閱並無贈送，所以也讓袋子變成純粹紐約人的象徵。
獲得成本走高
想得到這個帆布袋最便宜的辦法，就是在美國付6美元試訂閱12週的雜誌，若訂閱一年為119.99美元，每次限量推出就秒殺一空。
但若到eBay等拍賣網站尋找，可能會找到要價50美元以上的二手貨了。若來紐約，想找到這個袋子不難，紐約人很樂意每天背著它出們。
例如布魯克林區、地鐵，或者是每週六早晨外出上超市的人潮。
即使不能訂閱
也有機會擁有
也有機會擁有
由《紐約客》設計的帆布袋，不需一次訂閱12期雜誌，不需等待代購抵達的時間，就能購得。
即使無法親臨這座大城市，但卻能背著代表紐約的精神——《紐約客》設計的帆布袋，瞬間變身走在文化與潮流尖端的紐約人。
想重返紐約？
這款輕質可折疊、經久耐看的設計，不管是輕鬆外出或旅行使用，或背著外出或旅行，也會讓紐約人會心一笑，原來你也是紐約人的一員。
若有機會，你願意背著它回一趟紐約嗎？
— 紐約街頭背搭範例 —
紐約吸引世界公民，特別是那些想要接受終極挑戰、豐富刺激的人。所以我喜歡它的輕盈、強韌、獨特，隨時提醒我身在紐約。
Jenette Montgomery
劇場經理
