能讓50萬人搶訂「紐約客雜誌」的 1 款帆布袋,如何造就這股風潮?

編譯:Hanna Liang|2021 / 1 / 4 AM02:49

 

這是個紐約隨處可見的帆布袋,經常可在布魯克林區看到。別看它不起眼,「它」可是有史以來最受歡迎的「訂閱記念品」,迄今已經送出超過 50 萬個,甚至供不應求。

「世界日報」報導,美國財政部長夫人露易絲林頓(Louise Linton),在社交媒體上曬著高價的
愛馬仕柏金包
,被批評「炫富」的同時,只花幾十美元訂閱雜誌就能獲得的帆布袋,卻成了紐約現在最搶手的包

 

1 個帆布袋如何超越
價值 1 萬美元的愛馬仕包?
▲ 高品質的傲氣,讓每次設計別緻的免費雜誌袋,都能成功引起訂購風潮


1925年創刊的《紐約客》(The New Yorker),是美國一份歷史悠久,綜合知性與文藝的綜合雜誌,內容涵蓋了新聞報導、散文 漫畫、詩歌、小說與評論,以及人人最感興趣的紐約生活潮流動態。

 
現一年出版42期+5個雙週刊,由康德納斯公司負責出版。
 
目前紙本印刷訂閱戶接近100萬,《紐約客》在數位浪潮下進行了多種新嘗試,但唯一不變的是備受尊崇的編輯方針:有企圖心且更深度的內容,企圖維持《紐約客》一貫的高品質水準。

 
許多人仍在排隊
苦苦等包送來
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▲ 《紐約客》的帆布袋,也成為插畫中經常拿來影射紐約人的道具。兩個正在打架的紐約人
 

《紐約客》深知自己擁有高品質的傲氣,所以一直以來只用心設計作為贈品的帆布袋,做為吸引訂戶的手段。

一名24歲的廣告文案人 Thomas 表示,他的室友、以及很多朋友都在抱怨,一直在等待帆布袋寄來,也因此才訂閱了《紐約客》。

他記得認識的人中,至少有十個人以上擁有這個袋子了。

 

帆布袋爆紅
訂閱量打破有史以來的紀錄


2017年帆布袋爆紅後,也連帶讓
《紐約客》新訂戶爆表總編輯大衛瑞尼克在川普勝選隔日發表的文章,甚至為該雜誌的官網帶來歷史性最高閱覽量。

到隔年1月,更有十萬以上的新訂戶湧入,創下該雜誌單月紀錄。

這個袋子更獲不少媒體讚譽,稱它甚至比一個1萬美金的愛馬仕包「Bagvia MarketWatch」還有地位。

其他如: 

  • 大家都為了帆布袋變成訂戶!—「MarketWatch」
  • 紐約客的袋子算得上是個文化貨幣!—「iTunes Maekan podcast
  • 現在是愛馬仕包 vs 紐約客帆布袋的年代。3 to read」
  • 來推特推它吧!—「Twitter」
  • 這包有自己的標籤「#NewYorkerTote」!—「Instagram」
  • 對,我就是用包在評價你這個人!—「WhoWhatWear」
  • 尖酸的紐約人會用你背的包,認為你夠不夠酷。The New York Post」
 
 
紐約人品味的象徵
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▲ 多年來,只有這個2017年的設計成了經典。
 
紐約人愛用這個帆布袋,重點可能不是追求一種文人風格,而是閱讀《紐約客》原本就是一個高級族群的象徵,因此讓這個帆布袋充滿吸引力。
 

紐約作家伊莉莎白・柯利霍格特(Elizabeth Currid-Halkett)認為,《紐約客》的帆布袋是種文化貨幣的代表,因為閱讀《紐約客》,會讓人看起來更具文化意識與高尚品味,有別於其他閱讀群眾。

 

 
倫敦知名V&A 設計藝術博物館 已列入館藏
▲ 帆布袋正在倫敦頂尖 V&A設計工藝博物館展中出,與香奈兒、Gucci包款並列


袋子本身使用未經漂白的純棉帆布,甚至還帶有天然棉籽的黑點。堅韌耐用,且袋身作出深度,讓紐約人不管到哪都喜歡帶著這個袋子,也能成為雜誌最佳的行動廣告。

2020年,這款袋子已被設計藝術最高殿堂——英國倫敦 V&A 設計工藝博物館列為館藏展出,更增添收藏價值。


獲得成本走高
▲ 搭地鐵的紐約客。
 

想得到它,最便宜快速的辦法,就是在雜誌促銷時付6美元試訂閱 12 期,但附加條件為試閱結束後以149美元續訂一年,且航空版須等待約兩個月。

若到 eBay 尋找,可能會找到要價 30-50 美元以上的二手貨了。

若來紐約,想找到這個袋子不難,紐約人很樂意每天背著它出們。例如布魯克林區、地鐵,或者是每週六早晨外出上超市的人潮。



即使不訂閱
也能馬上擁有


輕質又經久耐看的設計,容量特大的底部設計,不管是趕地鐵或上超市都很耐用,也會讓紐約人認可你是大蘋果的一份子。

其實不需訂閱,也能有機會擁有袋子了。

更重要的是,若未來有機會,你願意
背著它回一趟紐約嗎?



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