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讓 50 萬人搶訂《紐約客雜誌》的１款帆布袋，如何造就這股風潮？
編譯：Hanna Liang｜2023.11.4 2:49am
這是個紐約隨處可見的帆布袋，經常可在布魯克林區看到。別看它不起眼，「它」可是有史以來最受歡迎的「訂閱記念品」，迄今已經送出超過 70 萬個，甚至供不應求。
「世界日報」報導，美國財政部長夫人露易絲林頓（Louise Linton），在社交媒體上曬著高價的愛馬仕柏金包， 被批評「炫富」的同時，只花幾十美元訂閱雜誌就能獲得的帆布袋，卻成了紐約現在最搶手的包。
價值 1 萬美元的愛馬仕包？
1925年創刊的《紐約客》（The New Yorker），是美國歷史悠久，綜合知性與文藝的綜合雜誌，內容涵蓋了新聞報導、散文 漫畫、詩歌、小說與評論，以及人人最感興趣的紐約生活潮流動態。
《紐約客》深知自己擁有高品質的傲氣，所以一直以來只用心設計作為贈品的帆布袋，做為吸引訂戶的手段。
這個 2017 年推出、上面只印著《紐約客》標誌的版本，居然成為有史以來最受歡迎的贈禮。
苦苦等包送來
一名 24 歲的廣告文案人 Thomas 表示，他的室友、以及很多朋友都在抱怨，一直在等待帆布袋寄來，也因此才訂閱了《紐約客》。
他記得認識的人中，至少有十個人以上擁有這個袋子了。
帆布袋爆紅
訂閱量打破有史以來的紀錄
2017年帆布袋爆紅後，也連帶讓《紐約客》新訂戶爆表。總編輯大衛瑞尼克在川普勝選隔日發表的文章，甚至為該雜誌的官網帶來歷史性最高閱覽量。
到隔年1月，更有十萬以上的新訂戶湧入，創下該雜誌單月紀錄。
這個袋子更獲不少媒體讚譽，稱它甚至比一個1萬美金的愛馬仕包「Bagvia MarketWatch」還有地位。
其他如：
- 大家都為了帆布袋變成訂戶！—「MarketWatch」
- 紐約客的袋子算得上是個文化貨幣！—「iTunes Maekan podcast
- 現在是愛馬仕包 vs 紐約客帆布袋的年代。 —「3 to read」
- 來推特推它吧！—「Twitter」
- 這包有自己的標籤「#NewYorkerTote」！—「Instagram」
- 對，我就是用包在評價你這個人！—「WhoWhatWear」
- 尖酸的紐約人會用你背的包，認為你夠不夠酷。—「The New York Post」
紐約作家伊莉莎白・柯利霍格特（Elizabeth Currid-Halkett）認為這個帆布袋是種文化貨幣的代表，因為閱讀《紐約客》，會讓人看起來更具文化意識與高尚品味，有別於其他閱讀群眾。
「一個讓你顯示品味、不用費太多成本的選擇。無論去哪個國家，背這袋子總是能讓你感覺自己是一個真正的紐約客。」
2020 年包包特展與小香並列
袋子使用了未經漂白的純棉帆布，甚至還帶有天然棉籽的黑點。但堅韌耐用，且袋身有深度，讓紐約人不管到哪都喜歡背著它，成為雜誌最佳的行動廣告。
2020年，這個袋子甚至在設計藝術最高殿堂——倫敦 V&A 設計工藝博物館與其他經典精品包共列展品。也因美術館加持更增添收藏價值，在 eBay 上價格持續飆高。
讓獲得成本大幅走高
得到它最便宜的辦法，就是在雜誌促銷時付 6 美元試訂閱 12 期，但附加條件為試閱結束後以 149 美元續訂一年。
但航空版等待曠日費時，且顧客往往很難找到取消訂閱的捷徑外，甚至只收到雜誌。等於花費 155 美元卻得不到想要的包。
若到 eBay 尋找，可能會找到要價 50-80 美元以上的二手貨了。
也能馬上擁有？
世界正從疫情恢復中，許多景點早就遊客滿載，只等著你回去看看。現在你該背它回一趟紐約、倫敦、東京或其他大城市了吧？
耐看、容量特大的底部設計，不管是趕地鐵或上超市都很耐用，也會讓紐約人認可你是大蘋果的一份子。
想獲得它？往下瀏覽紐約客們街拍後便知曉。
