讓 50 萬人搶著訂閱《紐約客雜誌》的 1 款帆布袋,成為經典的理由是?

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發布日期:2018.6.27/✑Shanice LIANG

「世界日報」報導,美國財政部長夫人露易絲林頓(Louise Linton),在社交媒體上曬著高價的愛馬仕柏金包,被批評「炫富」的同時,只花六美元訂閱雜誌就能獲得的帆布袋,卻成了紐約現在最搶手的包
 
這搶手貨是《紐約客》的帆布袋,經常可在布魯克林區看到。 最近更受到倫敦一名時尚編輯讚賞,成為2017年的「人氣袋」。別看它不起眼,「它」可是該雜誌有史以來最受歡迎的「訂閱贈品」,迄今已經送出50萬個,甚至供不應求。
 
 
▲ 高品質的傲氣,讓每次設計別緻的免費雜誌袋,都能成功引起訂購風潮
 
1個帆布袋
如何超越價值1萬美元的愛馬仕包?
 
1925年創刊的《紐約客》(The New Yorker),是美國一份歷史悠久,綜合知性與文藝的綜合雜誌,內容涵蓋了新聞報導、散文 漫畫、詩歌、小說與評論,以及人人最感興趣的紐約生活潮流動態。
 
現一年出版42期+5個雙週刊,由康德納斯公司負責出版。
 
目前紙本印刷訂閱戶接近100萬,《紐約客》在數位浪潮下進行了多種新嘗試,但唯一不變的是備受尊崇的編輯方針:有企圖心且更深度的內容,企圖維持《紐約客》一貫的高品質水準。
 
▲ 多年來,只有這個2017年的設計成了經典。
 
紐約人品味的象徵
 
紐約人愛用這個帆布袋,重點可能不是追求一種文人風格,而是閱讀《紐約客》原本就是一個高級族群的象徵,因此讓這個帆布袋充滿吸引力。
 
紐約作家伊莉莎白・柯利霍格特(Elizabeth Currid-Halkett)認為,《紐約客》的帆布袋是種文化貨幣的代表,因為閱讀《紐約客》,會讓人看起來更具文化意識與高尚品味,有別於其他閱讀群眾。
 
 
許多人仍在苦苦等包送來
 
一名24歲的廣告文案人 Thomas 表示,他的室友、以及很多朋友都在抱怨,一直在等待帆布袋寄來,也因此才訂閱了《紐約客》。
 
他記得認識的人中,至少有十個人以上擁有這個袋子了。
 
 
帆布袋爆紅,訂閱量打破有史以來的紀錄
 
2017年帆布袋爆紅後,也連帶讓《紐約客》新訂戶爆表
 
總編輯大衛瑞尼克(David Remnick)在川普勝選隔日發表的文章,甚至為該雜誌的官網帶來歷史性最高閱覽量。
 
2018年一月,更有十萬以上的新訂戶湧入,創下該雜誌單月紀錄。
 
▲ 《紐約客》的帆布袋,也成為插畫中經常拿來影射紐約人的道具。兩個正在打架的紐約人
 
媒體高度讚賞
 
這個帆布袋已經獲不少媒體讚譽,稱它甚至比一個1萬美金的愛馬仕包「Bagvia MarketWatch」還來的有地位。其他如:
 
  • 大家都為了帆布袋變成訂戶!—「MarketWatch」
  • 紐約客的袋子算得上是個文化貨幣!—「iTunes Maekan podcast
  • 現在是愛馬仕包 vs 紐約客帆布袋的年代。3 to read」
  • 來推特推它吧!—「Twitter」
  • 這包有自己的標籤「#NewYorkerTote」!—「Instagram」
  • 對,我就是用包在評價你這個人!—「WhoWhatWear」
  • 尖酸的紐約人會用你背的包,認為你夠不夠酷。The New York Post」
 
▲ 一只帆布袋,引發紐約人瘋狂訂閱雜誌,其魅力不言而喻
 
帆布袋設計概念
 
《紐約客》深知自己擁有高品質的傲氣,所以一直以來只用心設計作為贈品的帆布袋,做為吸引訂戶的手段。
 
袋子本身使用了未經漂白的純棉帆布,甚至還帶有天然棉籽的黑點。堅韌耐用,且袋身特別作出了深度,讓訂戶不管到哪都喜歡帶著這個袋子,也能成為雜誌最佳的行動廣告之一。
 
由於海外訂閱並無贈送,所以也讓袋子變成純粹紐約人的象徵。
 
▲ 搭地鐵的紐約客。
 
獲得成本走高
 
想得到這個帆布袋最便宜的辦法,就是在美國付6美元試訂閱12週的雜誌,若訂閱一年為119.99美元,每次限量推出就秒殺一空。
 
但若到eBay等拍賣網站尋找,可能會找到要價50美元以上的二手貨了。
 
 
若來紐約,想找到這個袋子不難,紐約人很樂意每天背著它出們。
 
例如布魯克林區、地鐵,或者是每週六早晨外出上超市的人潮。
 
 
即使不能訂閱
現在也有機會擁有
 
《紐約客》設計的帆布袋,不需一次訂閱12期雜誌,不需等待代購抵達的時間,就能購得
 
即使無法親臨這座大城市,但卻能背著代表紐約的精神——《紐約客》設計的帆布袋,瞬間變身為走在文化與潮流尖端的紐約人。
 
 
這款輕質可折疊、經久耐看的設計,不管是輕鬆外出或旅行使用,或背著外出或旅行,也會讓紐約人會心一笑,原來你也是紐約人的一員。
 
現在起,《全世界最美雜誌袋》之年度限量版紐約客帆布袋,也能輕鬆購得。
 
有天,記得背著它去一趟紐約吧!
 
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